L’arrivée de Maxi-Cosi en France et l’avenir de Bébé Confort

Le groupe Dorel a lancé en mai 2021 sa marque Maxi-Cosi en France. Une marque Hollandaise Premium qui complète l'offre du groupe qui gère également Bébé Confort, Quinny Safety1st, Tiny Love, ….

Maxi-Cosi n'est pourtant pas une nouvelle marque :

• C'est en 1983 que Maxi cosi lance le premier siège-auto bébé. C'est pour cela qu'aujourd'hui vous appelez tous "une coque" un "COSI".
• en 1994, le groupe Dorel rachète Maxi-Cosi,
• puis en 2000 la marque Safety 1st
• Et en 2003 Bébé Confort

Pendant des années la marque Maxi Cosi était uniquement concentrée sur l'Europe du Nord, pendant que nous en France, en Espagne, en Italie et au Portugal nous avions Bébé Confort. 

L'arrivée de Maxi-Cosi en France, une marque innovante haut de gamme, va un peu bousculer la place de certaines autres marques du groupe.

Que devient BÉBÉ CONFORT ?

Bébé Confort est et restera une marque historique qui a plus de 80 ans, nous la connaissons tous. Un de vos enfants ou vous-même avez probablement été transporté dans une poussette Bébé Confort.

Aujourd'hui la marque Bébé Confort ne va pas disparaitre, elle est juste repositionnée "grand public" entrée de gamme et sera plutôt disponible dans le grande distribution avec un nouveau logo (voir plus bas).

Quelles différence entre siège auto Bébé Confort  "Coral" et un Maxi Cosi "Coral" ?

Historiquement les 2 marques partagent une gamme de produits identiques sur deux régions différentes avec deux noms différentes.  Petit à petit cela change.

Maintenant :

• Maxi-cosi garde à son nom certains produits forts que vous connaissiez en maque Bébé Confort comme le Coral ou la nacelle Jade par exemple
• Maxi-Cosi arrive en France avec ses propres nouveaux produits, innovants, uniquement sous cette marque : Gamme 360, Marble
• Bébé Confort aura aussi ses propres nouveau produits très différents
• Beaucoup d'anciens produits Bébé Confort actuels vont disparaitre petit à petit comme le Pebble pro par exemple

L'identité française de Bébé Confort est-elle vouée à disparaitre ?

Derrière la marque Maxi-Cosi en France il y a toujours la même équipe Française basée à Cholet depuis plusieurs années.

Le groupe partage la conception / le design des produits entre le siège Hollandais (basé à Helmond) et celui en France (basé à Cholet). 

Pour info le petit éléphant ne disparait pas complètement du paysage français et continue d’exister notamment en petite puériculture (biberons, repas, soin) mais il change de look !

Que devient la grosse puériculture Bébé Confort?

L'objectif pour le groupe DOREL est d’avoir une marque par segment de prix pour toucher l’ensemble des consommateurs.

• Placement de la marque Maxi-Cosi sur le segment premium,
• Repositionnement de Bébé Confort sur un segment prix entrée de gamme (à prédominance en grande distribution) comme c'est déjà le cas aujourd'hui avec certains produits (tétine, biberon etc….). Attention donc il ne s'agira plus des mêmes produits, et surtout pas de la même gamme et donc la même qualité ! A date, aucun de ces produits n'est encore passé aux tests ADAC et n'est donc en sélection Securange. J'ai peur que peu de ces produits ne puissent réussir ces tests.
• Replacement de Safety 1st sur les produits de sécurité domestique (barrières, bloque portes, caches prises …etc)